奉行卓越设计
打造国际品质

通过直播带货去购买食品，其便利性呈现出日益增长的态势，然而，其中所存在的乱象数量同样着实不少。当下，监管部门采取行动进行干预，从而划分出清晰明确的红线界限，对于哪种食品能够进行售卖、何种不能售卖作出了具有强制性的规定。

监管范围全面覆盖

本次新规把直播电商当中的各类主体均纳入到了监管范围，不管是像淘宝、抖音这类的平台自身，还是其背后的MCN机构，以及开设直播间的主播，乃至是品牌方自己所开展的“店播”，统统都得遵守相关规定，这表明，整个直播售卖食品的链条都已然拥有了明确的监管责任人 。

平台得去搭建出专门的有关食品安全的管理制度，而且还要配备具有相关管理能力的人员，对于那些进驻到平台的商家以及主播而言，平台务必要施行严格的资格审查举措还有日常管理办法，绝不可以再如同以往那般充当只负责放手没其他作为的“甩手掌柜”，而这种整个链条的监管其目的在于把以前有可能显现的责任方面有遗漏无人负责的区域给封堵住 。

平台须建风险管理机制

要求规定平台构建智能化的风险管控体系，平台得运用技术措施，给直播间给予时刻监测，迅速察觉到像虚假宣传、诱导私下交易等这样的违规行径，一旦发现存在问题，就要能够快速地调度处置，形成有效的闭环 。

平台得制定专门的《食品安全风险管控清单》，要明确不同类别的风险点，以及针对这些风险点所采取的应对措施。与此同时，对于平台内做食品经营的人员，要开展定时的培训，还要进行考核，以此提升整体的合规意识，进而从源头处减少违规行为的出现。

经营者责任具体明确

针对于那些直接于直播间售卖货物的经营者而言，新规做了不同类型方面的区分，进而提出了具体的要求。要是属于食品生产企业或者经销商自行开设的直播间，那就必须要特别显著地公示食品经营许可证等相关的资质信息，并且还要严格地去查验供货商的证件。

若主播自身或者其所在机构并非食品生产经营者之角色而去从事推广销售这一行为，那么就必然得构建起一套严谨的选品审核制度，他们需要针对自己所推荐销售食品的质量安全承担责任，绝不能够仅仅只管卖货，却对产品来源以及质量不管不顾。

划定十三类禁售红线

新规当中，最受关注的其中一点，便是明确地列出了13类禁止于直播间进行销售的食品。这涵盖具有使用非食品原料生产而成的食品，还有添加入了有毒有害物质的食品，除此之外，再有国家明令禁止生产经营的食品品种。

诸如普通食品声称替代婴幼儿配方食品，病死毒死的动物带有肉类，未按规定进行检疫或者检疫呈现不合格状况的肉类，标注虚假生产日期的食品等，均进入了这份“负面清单”。这条红线给直播间的食品品类划定了清晰边界 。

强化监管与处罚力度

各地市场监管部门被规定要求，要把直播经营食品纳入日常监督检查范畴，还要列入年度抽检计划。在监管手段方面，明确了这样一点，通过技术监测获取的记录、截图等电子数据，能够作为行政处罚的证据，这让发现和查处违规行为的能力得到了提高 。

在处罚这块儿，新规搭建起了阶梯样式的处罚体系，依据违规主体跟情节轻重，设定了从责令去改正、罚款直至吊销许可证等不一样层级的处罚，对于平台的罚款有可能多达数十万元，大幅提升了违法成本 。

完善消费者权益保护

新规着重突出了消费者权益保护，它硬性规定平台得开通便利的投诉举报入口，还明晰处理时限，以此保证消费者的诉求可及时被响应，并得以处理，这化解了以往消费者投诉没辙或者处理迟缓的状况 。

平台被给予了更多的管理权限，能够针对违规的直播间或者账号，采取限制功能的举措，采取限制流量的行为，采取暂停直播的行动，直至实施永久封禁等办法。这些措施在市场准入方面加大了震慑力度，使得从业者更加珍视自身的信誉以及经营资格。

你们于直播间选购食品之际，最为看重主播哪一方面，是其专业详细的讲解吗，又或者是店铺本身的资质信誉，欢迎于评论区域分享诸位的看法，要是认为文章具备实用价值，同样请点赞予以支持。