央视曝光韩束面膜有违禁成分，直播间话术也违规
日期：2025-12-27 01:08:45 / 人气：
做国货美妆龙头的韩束，因产品质量方面以及宣传方面出现的问题，又一次被推到了众人瞩目的社会舆论前沿，这根本不单单只是一次产品下架这么简单的事儿，它更是充分显露了这个品牌从生产环节一直到营销环节整个链条上存在的信任危机 。
产品检测出禁用成分
在2025年12月25日的时候，央视财经节目进行了披露，韩束品牌之中有两款被大量销售的面膜，结果被检测出含有化妆品当中被禁止使用的原料表皮生长因子。而这种成分是明令禁止添加在化妆品里面的，有可能会带来没办法控制的皮肤方面的风险。消息一旦发布出来，涉及事件的这些产品就被紧急下架了，可是产品在流入市场的那段时间已经产生了的安全隐患是没办法预估的。
此事并非韩束头一回触碰质量红线，早在2024年，其明星产品“聚时光臻奢金萃柔肤水”就被揭露含有没备案的防腐剂，屡次出现的成分之事，让消费者对品牌的品控体系画上极大的问号。
专柜销售话术涉嫌违规
在央视记者进行的实地调查之内，北京某个商场韩束专柜的那些销售人员，针对“红蛮腰”系列产品给出了“不挑肤质，人人适用”这种绝对化的宣称，按照2021年开始实施的《化妆品监督管理条例》，这样的宣传可是明确被禁止的违规行为，还涉嫌误导消费者。
法规规定品牌方需要对功效宣称承担责任，然而一线销售人员大多普遍使用夸大话术，这体现出在品牌内部，培训与管理出现了严重背离的情况，与此同时，把法律风险径直转移到了销售终端。
品牌方回避问题与推责
消费者使用产品出现不适去寻求售后时，韩束官方客服的应对方式使人大失所望。，他们常常拿消费者提供的医院证明“不全”当作理由来拒绝处理，甚至还会暗示过敏现象乃是消费者自身肤质所造成的。，这种把责任完全地推到用户身上的行为，严重地损害了消费者的权益。
中国国内仅仅只有二十一家医院拥有由官方认定的化妆品不良反应鉴定资质，一般的消费者获取证据困难重重，品牌借助这种专业方面的壁垒来避免承担责任，这和约一些消费骗局的手段本质一模一样。
直播间存在夸大宣传
处在韩束的线上直播间当中，主播们老是频繁去用“三天见效”、“医学级修复”等词汇来做推广，这些描述强烈地暗示着医疗效果，然而却拿不出国家所要求的人体功效试验报告当作支撑，显著地违反了化妆品功效宣称的规范。
近年来，韩束的主要销售阵地是直播电商，然而，这种通过砸钱来换取流量的模式，部分是建立在存在游走于监管边缘情况的夸张话术之上，一旦流量增长是以牺牲宣传真实性作为代价，那么危机就已然埋下了。
母公司经营战略的短视
韩束多次出现违规情况，这和其母公司上美股份的经营策略有着紧密关联，为了保持高速增长以及占据市场份额，公司或许过度看重营销曝光与销售转化，然而在产品研发、质量控制还有合规培训方面投入欠缺，进而形成了重视营销、轻视内在实力的恶性循环 。
自2015年之时，因“越晒越白”这一广告而遭受重罚，过后到2024年，其产品包装抽检呈现不合格状况，上美股份旗下的品牌，违规记录数量众多。面对打假人好多回的公开质疑，公司好多回选择沉默，或者对此予以回避，没能展现出那种彻底进行整改的决心。
行业信任与未来挑战
韩束，这个曾长期处于抖音美妆销量榜首位置、年营收超过55亿元的国货品牌，其信任危机影响极为深远，它不但使自身消费者先前建立的 confidence 产生动摇，还令公众对于快速兴起的国货美妆行业整体合规情况萌生出担忧之情 。
此刻，化妆品监管渐渐地越发严格起来了，消费者呢，也不停地变得更加理性了。仅仅依靠营销来驱动的那种增长模式，已经很难再继续维持下去了。品牌要是不能够彻底稳固住质量与合规这一条生命线的话，就算它有着非常高的市场声量，也有可能会一刹那间就倒塌了。
作为追崇魅丽的普通购物者来讲，于直面“效能超绝”的宣扬之际， utmost应予以提防的是啥？
